Fra et direktemarkedsføringsperspektiv kan det se ut som at forslaget kan få store og mulige dramatiske konsekvenser for bransjen, sett i forhold til hva som er gjeldende i dag. NORDMA jobber nå med å sette seg inn i forslaget, og vil gjennom FEDMA (de europeiske DM organisasjonenes paraplyorganisasjon) analysere hva vi må gjøre for å fremme bransjens syn på direktivet i EU-kommisjonens arbeid.
Noen av de endringene som foreslås er:
- Krav om opt-in for samtlige markedsføringskanaler. Det innebærer et krav om aktivt, informert og frivillig samtykke for å kunne lagre personopplysningene og for å kontakte enkeltpersoner, uansett kanal.
- Enhver skal ha rett til å ”bli glemt”. Det innebærer at selskaper må ha klare rutiner for å sikre at all informasjon om enkeltpersoner blir slettet. Det vil si at alle registre, logger mv må gjennomgås og opplysningene slettes.
- Krav om særskilt samtykke for selektering med tanke på å kontakte enkeltpersoner ut fra det materialet et selskap har lagret.
- En klar styrking av Datatilsynets rolle og sanksjonsmuligheter.
Det ryktes ellers om at det kan være at regelverket gjøres om til en EU forordning (og ikke et EU-direktiv). Gjennom dette vil EU kommisjonen sikre seg at det blir et helt likt regelverk for alle EU land. Hvilke konsekvenser dette i så fall får for Norge gjennom EØS avtalen må utredes nærmere.
NORDMA vil følge dette arbeidet tett og holde alle våre medlemmer oppdatert. Dersom noen av dere ønsker å engasjere dere mer aktivt i dette arbeidet, ta gjerne kontakt med daglig leder Therese Fevang, therese@nordma.no
